微微一笑很邪门
图文来自：世界义商研究院
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汉服，这一承载着华夏五千年文明历史的独特文化符号，不仅是民族文化的璀璨明珠，更是我国众多非物质文化遗产精湛制作技艺的生动传承。在这个时代背景下，年轻一代对汉服文化的热情与日俱增，汉服的优雅身影已从古城的静谧街巷走入繁华的现代都市，与时尚潮流服饰交织相融，共同绘制出一幅跨越时空的视觉交响曲。这种独特的文化现象不仅让历史的深沉与现代的活力生动融合，也让传统文化的魅力在当代生活场景中焕发新生，触动着每一个人内心深处对历史记忆和文化归属的共鸣。
这样的文化交融，不单是一场视觉的盛宴，更是一次心灵的触动。它唤醒了人们对于传统文化的尊重和热爱，激发了公众对于历史文化的深入探索与认同。更为重要的是，汉服文化的复兴和普及，成为推动各地文化旅游产业创新发展的新引擎。各地纷纷结合自身的文化特色和旅游资源，开发出一系列以汉服为主题的文化旅游活动和产品，不仅丰富了旅游市场的内容，也为旅游产业注入了新的活力和生机，促进了地方经济和文化产业的双轮驱动发展。在这样的文化热潮中，汉服不仅是一件传统服饰，更成为连接过去与未来，传承与创新的文化桥梁，展现出中国传统文化无限的生命力和时代价值。
01
邯郸“战国袍”邯郸文旅新符号
“一袭战国袍，缘起千年梦”，近日，邯郸战国袍火遍全网，这座千年古城涌进众多身穿战国袍的年轻人，线条流畅优美充满古朴感的服饰，步履摇曳间尽是古韵风华，从时代中走到大众视野下。
河北邯郸，有着3100年的建城史，也是“国家历史文化名城”，悠久的历史文化铸造了十大文化脉系。这座承载着厚重历史记忆的城市，自古以来便是华夏文明的重要发源地之一，尤其是在战国时期作为赵国都城而闻名于世。近年来，邯郸在文旅融合方面不断创新，通过“战国袍”这一极具特色的文化符号，成功地将古代历史文化与现代旅游体验紧密结合。
战国袍，作为一种再现战国时代风貌的汉服形式，不仅继承了中国古代服饰的独特工艺和美学理念，更是在当今社会中唤起了人们对传统文化的热爱与追寻。此服饰强调宽松剪裁和流线型设计，为当时贵族男女的日常着装。身穿战国袍行走时，身体曲线会呈现出“入”字形，优雅而又从容，颇有摇曳生姿的美感。随着国潮消费的兴起，这种有着悠久历史的服饰突然在年轻一代中重燃热情。
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邯郸市文化广电和旅游局瞄准战国袍风潮，开展众多举措吸引全国人民来到邯郸。邯郸文旅诚邀各地网络博主来邯郸打卡战国袍，邯郸丛台文旅喊话大学生来体验战国袍。邯郸峰峰等地推出“穿战国袍免费游景区”的活动，鼓励游客身着古朴华美的战国风格服装，在游览古城遗址、探访历史遗迹的过程中，亲身体验穿越时空的历史之旅。邯郸古都拥有璀璨的历史文化和优美的自然风光，它与当地独特的民俗风情交相辉映，使邯郸文旅业得到快速发展，为推动当地经济和发展乡村振兴贡献力量。
02
西安“汉服”带动文旅出圈
作为全国热门旅游城市之一，西安依托丰富的历史文化资源频频“出圈”。应运而出的便是游客们对旅游的沉浸式体验，其中以汉服为代表的传统服饰文化越来越受市民游客青睐，也不断激发着古城文旅消费的新活力。“薄纱轻裳抚心弦，古韵美如画中仙”，这就是众多游人热衷于汉服观景赏物的心境写照。曲裾深衣、齐腰襦裙，身着锦服华裳，打卡大唐不夜城、大唐芙蓉园、曲江池遗址公园等，可谓：一日长安游，过眼千年史。
西安将中华优秀传统文化的传承弘扬与城市文化发展紧密结合，使得“着汉裳、挽云髻”的古典风韵在古城中复兴，不仅成为引领时尚潮流的新风尚，更体现了这座城市厚重的历史底蕴以及海纳百川的文化包容性。这一穿衣风尚的兴起，是西安文化旅游深度融合发展的生动写照，也是其创新打造文化产品新IP、全力塑造世界人文都市形象的有力举措之一，持续为西安文旅市场的繁荣注入源源不断的活力。
时至今日，西安已然屹立于汉服文化新浪潮之巅。据新数据显示，在国内5391家现存的汉服相关企业中，西安坐拥高达1263家企业，占比达到惊人的23.43%，稳居全国首位，充分展现了其在汉服产业领域的卓越地位和强劲势头。
以文塑旅，以旅彰文。西安与汉服的适配度如此之高，不仅源自于汉服本身的古风古韵让人沉醉，更多的是越来越多的年轻人对优秀传统文化的推崇和热爱，体现了青年的文化自信，汉服早已成为西安的一张文化名片。
03
汉服IP赋能洛阳文旅产业升级
河南文旅出圈并非偶然，而是历史文化底蕴下的必然。其背后是河南文旅对传统文化持续不断的挖掘、宣传、内容输出，还有众多媒体的传播，共同造就了河南这样一个综合性旅游大省、旅游强省。“行走河南·读懂中国”话题全网浏览量超过 45 亿人次，老家河南、天下黄河、 华夏古都、中国功夫等中华文化超级IP的国际影响力与日俱增。张晓亮认为，还有一个IP值得重点关注与强力打造，那就是国风经典汉服IP。
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而洛阳依托悠久的历史文化传承，培育汉服全产业链与文旅经济的深度融合，找到了文旅市场转型发展的“密码”。
李白舞剑，嵇康弹琴，李清照作诗，老子、孔子论道，洛阳推出的这部演艺项目《寻迹洛神赋》，让这些过去只存在于历史书上的古代名人事迹，如今通过充满汉服元素的演出，生动展现在人们面前。《寻迹洛神赋》演出中的汉服数量达到130多类，贯穿春秋、三国、唐朝、宋朝等朝代，从《洛神赋》、二十四节气等中国传统文化中汲取灵感，真正让历史文化、历史人物“活”起来。
洛阳汉服+文旅业的发展，打响了城市的汉服品牌，让越来越多的游客爱上了汉服，在旅游的时候把到汉服店体验当成了打卡项目之一。洛阳市目前围绕汉服产业延伸的相关商家也达到了2000多家，其中洛邑古城、龙门石窟等景区，以汉服为爆点成功“出圈”，仅在今年牡丹文化节期间，就引流拉动全市旅游收入177亿元，形成了“一域带全局”的消费格局。
目前，洛阳已形成“汉服+造型+拍摄+写真”全链条产业，相关店面超过1000家，汉服店400多家，同比增长375%，“汉服经济圈”日渐成形的同时，汉服+古城的引流效应正在显现。汉服市场由过去单一的成衣销售，变成了现在与文旅紧密结合，以沉浸式体验为主的休闲活动，特别是在一些传统节日和旅游景点，汉服已经成了一种时尚和独特的文化符号。
总的来看，从邯郸的战国袍到洛阳的汉服，再到西安的汉服展示，国潮消费的日益流行不仅凸显了年轻一代对于传统文化的自信和尊重，也反映出他们对于多元化消费体验的渴望。在这样的背景下，各地的文化和旅游部门面临着把握“新文旅”发展趋势的重要任务，这要求他们采取创新驱动的策略，不断丰富和多样化本地的消费供给，以满足日益增长的文化旅游需求。
为了有效地将短期的游客流量转化为长期的客源留量，各地需要深入挖掘和利用自身的文化特色和旅游资源，开发出更多具有地方特色和文化内涵的旅游产品和服务。同时，通过提升服务品质和游客体验，可以进一步增强游客对目的地的好感和忠诚度，从而促进旅游消费的持续增长。
此外，加强文化旅游产品的宣传推广，利用数字化和社交媒体平台扩大影响力，也是吸引更多年轻游客的有效途径。通过这些措施，不仅可以激发更多人对传统文化的兴趣和爱好，还可以为地方文化旅游经济的高质量和可持续发展提供强有力的支持。在未来，随着更多创新和高质量的文旅产品不断涌现，各地文旅经济有望迎来更加繁荣和活跃的局面，成为推动地方经济全面发展的重要力。
