2026直播电商GMV预计破5.5万亿：国风汉服赛道持续受益

2026直播电商GMV预计破5.5万亿：国风汉服赛道持续受益

研究报告预测，至2026年，中国直播电商行业的GMV（商品交易总额）将突破5.5万亿元。在宏观经济稳步复苏与消费结构持续升级的双重驱动下，直播电商正迈入以“品质深耕”与“生态重构”为核心特征的高质量发展新阶段。

直播电商对国货消费的拉动效应显著。数据显示，过去一年抖音电商新增活跃国货商家数同比增长47%，直播间成交额占比达到63%，国货商品好评率93.8%。国货消费呈现品类持续扩容、技术型国货与新锐赛道共同丰富的特征。

汉服作为国风赛道的重要组成部分，在直播电商中受益明显。县域直播电商产业园通过“前播后厂”模式缩短供应链周期，某服装产业带通过直播实现“设计-生产-销售”的72小时闭环，利润率大幅提升。